21世紀經濟報道記者陶力、實習生閆碩 上海報道

2023年，中國電梯廣告進入智能屏時代，智能屏成為第一大梯媒，數量已過百萬張。

(資料圖)

近日，《2023社區電梯智能屏媒體價值報告》發布。報告指出，2023年一季度，社區電梯智能屏廣告投放規模同比增長467%，已經成為廣告媒體增長隱形冠軍。由于智能屏市場正在競爭補貼，因此存在巨大的流量紅利，目前售價僅為電梯海報和LCD的40%。

報告顯示，今年1月至5月，在四個一線城市中，上海是社區電梯智能屏廣告投放總額最高的城市。而在15個新一線城市中，僅杭州、南京、蘇州就占了社區電梯智能屏投放規模的1/4，其中杭州市場消費活力高，廣告投放規模僅次上海。社區電梯智能屏在長三角地區已經有了較強的影響力，將為其他區域提供參考。

在所有一線及新一線城市受訪者的評價中，受訪者對社區電梯內視頻廣告的接受程度均高于80%。

從受眾來看，社區電梯智能屏廣告的受眾多為高知識性人群、消費活躍人群，是整個社會的中堅力量，也是家庭消費的主要決策者。從接受頻次來看，85%的用戶每日接觸超2次。這種高頻高觸達的電梯廣告有助于提高用戶的轉化率，且受眾為核心目標用戶。

在顧家家居副總裁劉宏看來，社區電梯智能屏作為專注家庭消費的社區媒體平臺，點位數量已經實現社區第一，占據了消費者“每天必經”的生活軌跡。

作為大流量的高觸達媒介，社區梯媒正成為線上線下渠道鏈接關鍵的“閉合點”。

“社區媒體是建立和擴大品牌認知的重要渠道?！毙鲁眰髅郊瘓F聯合創始人、高級副總裁梁春華表示，社區媒體投放，結合消費者的生活軌跡可更好地觸達用戶，實現品牌營銷價值。毫無疑問，社區是一座萬億級的消費金礦，而社區中的電梯也成為品牌核心的線下流量入口。

要搶占品牌到用戶心智的“最后一公里”，報告指出，社區場景強相關、打造引發社交傳播的消費感知等都是經過實踐驗證的策略。

梁春華預計，在未來電梯媒體也會像抖音和淘寶一樣，出現很多的周邊運營商，包括代運營公司?！拔覀円矔@著梯媒去做很多的延展?！?/p>